Une affirmation que vos concurrents ne peuvent pas reprendre.
Nous identifions l'affirmation la plus forte que votre entreprise peut faire en toute vérité, puis nous construisons le positionnement, l'architecture de messages et la voix qui permettent à chaque équipe de la formuler de la même manière.
Une seule position, exprimée de la même manière partout.
La stratégie de marque répond à une seule question : dans l'esprit de l'acheteur que vous visez, que représentez-vous que les alternatives ne représentent pas ? Tranchez-la, et l'identité, le produit, les campagnes et les ventes pousseront la même idée. Laissez-la floue, et chaque équipe inventera sa propre version : la marque se diluera.
Nous n'inventons pas d'affirmations. Le travail consiste à identifier l'affirmation la plus forte que vous pouvez faire en toute vérité, à la confronter à la catégorie et à en faire une position défendable. Cette position devient ensuite un système utilisable : architecture de messages, récit et ton de voix, de la présentation de direction à une seule ligne de texte sur le site.
Ce que le service couvre.
Stratégie de positionnement
Une formulation défendable de l'audience, de la catégorie, du différenciateur et des preuves.
Architecture de messages
Un système hiérarchisé qui relie l'idée centrale aux messages piliers et aux preuves, réparti par audiences et par canaux.
Récit de marque
L'histoire longue, racontée de la même manière par la direction, les ventes et le marketing.
Ton de voix
Des principes de voix avec des exemples travaillés, pour que la marque se lise comme une seule personnalité partout.
Architecture de marque
Pour les portefeuilles : comment la marque mère, les sous-marques et les produits s'articulent, pour que le capital de marque se cumule.
Adressez-nous votre demande.
Décrivez l'entreprise et l'objectif. La réponse comprend un périmètre, un calendrier et une estimation tarifaire.