Eine Aussage, die Ihre Wettbewerber nicht treffen können.
Wir identifizieren die stärkste Aussage, die Ihr Unternehmen wahrheitsgemäß treffen kann, und bauen die Positionierung, Botschaftsarchitektur und Stimme, mit der jedes Team sie gleich formuliert.
Eine Position, überall gleich ausgedrückt.
Markenstrategie beantwortet eine Frage: Wofür stehen Sie im Kopf des Käufers, den Sie wollen, das die Alternativen nicht tun? Klären Sie das, und Identität, Produkt, Kampagnen und Vertrieb vertreten dieselbe Idee. Lassen Sie es vage, und jedes Team erfindet seine eigene Version und die Marke verwischt.
Wir erfinden keine Aussagen. Die Arbeit besteht darin, die stärkste Aussage zu identifizieren, die Sie wahrheitsgemäß treffen können, sie an der Kategorie zu prüfen und sie zu einer Position zu formen, die Sie verteidigen können. Diese Position wird dann zu einem nutzbaren System: Botschaftsarchitektur, Erzählung und Tone of Voice, von der Führungspräsentation bis zu einer einzigen Zeile Website-Text.
Was die Leistung abdeckt.
Positionierungsstrategie
Eine verteidigbare Formulierung von Zielgruppe, Kategorie, Differenzierer und Beleg.
Botschaftsarchitektur
Ein gestuftes System, das die Kernidee mit Säulenbotschaften und Belegpunkten verbindet, zugeordnet zu Zielgruppen und Kanälen.
Markenerzählung
Die längere Story, von Führung, Vertrieb und Marketing gleich erzählt.
Tone of Voice
Stimmprinzipien mit ausgearbeiteten Beispielen, damit die Marke überall als eine Persönlichkeit liest.
Markenarchitektur
Für Portfolios: wie Dachmarke, Submarken und Produkte zusammenhängen, damit sich Markenwert summiert.
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Beschreiben Sie das Geschäft und das Ziel. Die Antwort enthält einen Umfang, einen Zeitplan und einen Richtpreis.