Una afirmación que sus competidores no pueden hacer.
Identificamos la afirmación más sólida que su empresa puede hacer con veracidad, y construimos el posicionamiento, la arquitectura de mensajes y la voz que permiten a cada equipo formularla del mismo modo.
Una posición, expresada del mismo modo en todas partes.
La estrategia de marca responde a una sola pregunta: en la mente del comprador que quiere, ¿qué representa que las alternativas no? Resuélvalo, e identidad, producto, campañas y ventas empujarán la misma idea. Déjelo difuso, y cada equipo inventará su propia versión y la marca se difuminará.
No inventamos afirmaciones. El trabajo consiste en identificar la afirmación más sólida que puede hacer con veracidad, contrastarla con la categoría y darle forma de posición que pueda defender. Esa posición se convierte entonces en un sistema utilizable: arquitectura de mensajes, relato y tono de voz, desde la presentación de dirección hasta una sola línea de texto del sitio web.
Qué cubre el servicio.
-
Estrategia de posicionamiento
Una formulación defendible de audiencia, categoría, diferenciador y prueba.
-
Arquitectura de mensajes
Un sistema por niveles que enlaza la idea central con mensajes pilares y puntos de prueba, asignados a audiencias y canales.
-
Relato de marca
La historia más larga, contada del mismo modo por dirección, ventas y marketing.
-
Tono de voz
Principios de voz con ejemplos trabajados, para que la marca se lea como una sola personalidad en todas partes.
-
Arquitectura de marca
Para carteras: cómo se relacionan marca matriz, submarcas y productos, para que el valor de marca se acumule.
Envíe una consulta.
Describa el negocio y el objetivo. La respuesta incluye un alcance, un calendario y un precio orientativo.